Pengaruh Brand Ambassador dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Body Lotion Scarlett Di Kota Medan
Keywords:
Brand Ambassador, Citra Merek, Minat Beli
Abstract
The purpose of this study was to determine and analyze the influence of brand ambassadors and brand image on consumer buying interest in Scarlett body lotion products in Medan City. The population in this study are consumers who are interested in buying Scarlett body lotion products in Medan City. Data were collected using distributing online questionnaires. After collecting data, the sample used in this study amounted to 100 respondents, using purposive sampling method with non-probability sampling technique. The results of the analysis show that brand ambassadors and brand image have a positive and significant effect on buying interest. The type of research used in this research is quantitative research. The data analysis used is Analysis Equation Modeling (SEM) using Smart-PLS 3.0 software.
References
Ahmad, M., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. (2020). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Oriflame di Kota Manado. JURNAL ADMINISTRASI BISNIS (JAB), 10(1), 25-31.
Alim, A. S., & Budiarti, E. (2021). PERAN IKLAN TELEVISI DAN CELEBRITY ENDORSEMENT POND’S TERHADAP PURCHASE INTENTION. JEM17: Jurnal Ekonomi Manajemen, 6(1).
Chofiyatun, S. N. (2021) PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Mahasiswa STIE Putra bangsa kebumen) (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa)
Dian Respati, W. (2017). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Lipstik Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER).
ERIKA, Y. (2021). PENGARUH BRAND SCARLETT, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENURUT PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM DI ERA NEW NORMAL (Studi Pada Konsumen Scarlett di Kabupaten Pringsewu) (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Fitriahningsih, A. S. C. (2020). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI KOTA MAKASSAR) (Doctoral dissertation, Universitas Hasanuddin).
Hair Jr, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): An emerging tool in business research. European business review.
Mardiana, N. R. (2020). ANALISA PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOMESTIK EMINA (STUDI KASUS MAHASISWI FEB UNIVERSITAS AHMAD DAHLAN) MANAJEMEN PEMASARAN (Doctoral dissertation, Universitas Ahmad Dahlan).
Mardiani, A.S,,& Wardhana, A. (2018). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Bandung Kunafe Cake. eProceedings of management, 5(2).
Monika, Agnes (2021). Pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen produk scarlett. Skripsi. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.
Ningrum, N. S. (2016). Pengaruh brand ambassador terhadap minat beli konsumen MD Clinic by Lazeta. Bisnis dan Iptek, 9(2), 141-152.
Prasetyo, P. E. (2018). BRAND AMBASSADOR DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK (STUDI KASUS PADA XL AXIATA DI PELAJAR DAN MAHAISWA YOGYAKARTA). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 7(5), 458-466.
Savitri, N. W. (2017). Pengaruh celebrity endorser dan iklan melalui media televisi terhadap minat beli pada Tokopedia di Denpasar (Doctoral dissertation, Udayana University).
Sertoglu, A. E., Catl, O., & Korkmaz, S. (2014). Examining the effect of endorser credibility on the consumers' buying intentions: an empirical study in Turkey. International Review of Management and Marketing, 4(1), 66. belum
Suhardi, D., & Irmayanti, R. (2019). Pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 53-62.
Wang, F., & Hariandja, E. S. (2016, March). The Influence Of Brand Ambassador On Brand Image And Consumer Purchasing Decision: A Case Of Tous Les Jours In Indonesia. In International Conference on Entrepreneurship (IConEnt-2016).
Wijaya, F. A., & Sugiharto, S. (2015). Pengaruh Celebrity Endorsementterhadap Purchase Intention Denganbrand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Iklan Produk Perawatan Kecantikan Pond’s). Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 16-22
Alim, A. S., & Budiarti, E. (2021). PERAN IKLAN TELEVISI DAN CELEBRITY ENDORSEMENT POND’S TERHADAP PURCHASE INTENTION. JEM17: Jurnal Ekonomi Manajemen, 6(1).
Chofiyatun, S. N. (2021) PENGARUH DAYA TARIK IKLAN DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Mahasiswa STIE Putra bangsa kebumen) (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa)
Dian Respati, W. (2017). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Produk Lipstik Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember) (Doctoral dissertation, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER).
ERIKA, Y. (2021). PENGARUH BRAND SCARLETT, CITRA MEREK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENURUT PERSPEKTIF EKONOMI ISLAM DI ERA NEW NORMAL (Studi Pada Konsumen Scarlett di Kabupaten Pringsewu) (Doctoral dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Fitriahningsih, A. S. C. (2020). PENGARUH BRAND AMBASSADOR TERHADAP MINAT BELI DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (STUDI KASUS PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI KOTA MAKASSAR) (Doctoral dissertation, Universitas Hasanuddin).
Hair Jr, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): An emerging tool in business research. European business review.
Mardiana, N. R. (2020). ANALISA PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOMESTIK EMINA (STUDI KASUS MAHASISWI FEB UNIVERSITAS AHMAD DAHLAN) MANAJEMEN PEMASARAN (Doctoral dissertation, Universitas Ahmad Dahlan).
Mardiani, A.S,,& Wardhana, A. (2018). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Bandung Kunafe Cake. eProceedings of management, 5(2).
Monika, Agnes (2021). Pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen produk scarlett. Skripsi. Yogyakarta: Universitas Sanata Dharma.
Ningrum, N. S. (2016). Pengaruh brand ambassador terhadap minat beli konsumen MD Clinic by Lazeta. Bisnis dan Iptek, 9(2), 141-152.
Prasetyo, P. E. (2018). BRAND AMBASSADOR DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK (STUDI KASUS PADA XL AXIATA DI PELAJAR DAN MAHAISWA YOGYAKARTA). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 7(5), 458-466.
Savitri, N. W. (2017). Pengaruh celebrity endorser dan iklan melalui media televisi terhadap minat beli pada Tokopedia di Denpasar (Doctoral dissertation, Udayana University).
Sertoglu, A. E., Catl, O., & Korkmaz, S. (2014). Examining the effect of endorser credibility on the consumers' buying intentions: an empirical study in Turkey. International Review of Management and Marketing, 4(1), 66. belum
Suhardi, D., & Irmayanti, R. (2019). Pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 53-62.
Wang, F., & Hariandja, E. S. (2016, March). The Influence Of Brand Ambassador On Brand Image And Consumer Purchasing Decision: A Case Of Tous Les Jours In Indonesia. In International Conference on Entrepreneurship (IConEnt-2016).
Wijaya, F. A., & Sugiharto, S. (2015). Pengaruh Celebrity Endorsementterhadap Purchase Intention Denganbrand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Iklan Produk Perawatan Kecantikan Pond’s). Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(1), 16-22
Published
2023-03-23
Section
Articles
